Campanha do vestibular da UNEMAT

abr 1, 2011 by     No Comments    Posted under: Campanhas

A UNEMAT é uma universidade estadual gratuita que está presente em vários municípios de Mato Grosso. Apesar de possuir diversas qualidades, o fato de não ter um histórico de comunicação faz a instituição ser pouco conhecida. Assim, o desafio da Mercatto foi o de criar uma campanha que divulgasse o vestibular e, ao mesmo tempo, agregasse valor à instituição.

Levando em consideração que o nosso target é composto, em sua maioria, por pessoas que precisam abrir mão de alguns sonhos por conta das dificuldades financeiras, a campanha traz uma mensagem de incentivo, mostrando que a busca por conhecimento é o que faz uma pessoa conquistar uma vida melhor.

Com a mensagem definida, adotamos uma estratégia de mídia que contempla duas plataformas: off e online, sendo que a segunda traz um diferencial bem interessante. Como as inscrições são realizadas apenas pela web, criamos um conteúdo interativo para reforçar que é possível mudar de vida quando se tem uma formação profissional. Trata-se de vídeos postados no Youtube em que o internauta pode interferir e mudar o rumo da história.

A campanha também conta com uma ação massiva de seeding que utiliza, como base, pessoas associadas a Comunidades chaves no Orkut: escola de ensino médio e curso pré-vestibular em cidades pólo do Estado.

Filme para a Televisão:

Filme interativo para internet:

Fonte: @pdapropaganda

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